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天富平台1956注册新东方或启动MCN项目,“大V老师”能赶上知识内容的风口吗?

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记者 | 佘晓晨

近日有消息称,风波不断的新东方开始启动MCN项目。

根据网传的截图,在一则《关于集团MCN项目启动及大V老师选拔的通知》中,新东方集团发布“大V创造营”,希望通过视频和直播,帮助老师转型主播,实现商业变现。

在此之前,新东方将入局直播带货的消息引发热议。11月7日晚间的抖音直播中,新东方创始人俞敏洪称,新东方未来计划成立大型农业平台,他将和几百位老师一起直播带货,帮助农天富注册联系958337品销售,支持乡村振兴。据数据机构蝉妈妈统计,俞敏洪在首次直播带货实现了27万的GMV,主要售卖天富注册联系958337品为7款书籍。

实际上,作为教育机构的新东方在打造“网红老师”的过程中一直强调个人IP,在吸引“用户”上也积累了不少经验。这和直播、短视频制作爆款、打造人设有一定的相通之处。据创业邦整理发现,从新东方走出来的创业者数量众多,天富开户链接中大部分以英语教培和留学服务咨询为主,不少人建立了自己的团队运营自媒体。

在“双减”政策的影响下,培养网红老师转型线上主播可能是新东方寻求的新机会。

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现如今,各个平台都在发力知识类内容,教育行业的名师们也成为平台争抢的“香饽饽”。在B站,近千位老师已作为“UP主”入驻;快手则把泛知识内容作为今年的重点运营项目。

一位孵化知识类网红的MCN人士曾告诉界面新闻,教育类主播变现的特点在于,一方面,名师影响力较大,可以拥有较好的带货成绩;另一方面,粉丝数量较少的素人老师也能拥有转化率,在直播间停留就容易天富注册联系958337生黏性。他们通常会建议这些老师,“有粉丝就直接开始卖课”。

但“大V老师”能赶上知识内容的风口吗?

从商业变现的角度来看,教育类KOL大多以直播带书或售卖付费课程实现收入。上述MCN人士称,老师可以通过建立社群运营粉丝群,但最终还是以售卖课程为主。而知识付费已经不是什么新故事了——2019年,B站内测付费课程功能,至今为止还未大范围开放。

与此同时,平台对于教育类课程售卖的限制也在加强。

11月19日,抖音电商发布公告,称将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程;面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目,且不得以直播、视频形式推广相关商品。

值得注意的是,据了解,上述MCN的业务已经从一开始的孵化名师,转向更多类型的KOL服务,例如企业家IP孵化。

在这种情况下,“大V老师”能否炼成是一回事,如何建立持续的商业模式、甚至运营教育之外的内容,又是另外一个难题了。


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